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大阪・関西万博開幕と同時に巻き起こったグッズ旋風。公式キャラクター・ミャクミャクを用いた博多人形が、たった30分で即完売。さらに、コラボたまごっちが転売問題に発展し、SNS上で激しい批判が飛び交う。ここでは、440万円という驚愕の高額設定の背景、転売問題の波紋、そして万博フィーバーの裏側を3つのパートに分けて徹底解説。今後のグッズ市場の動向も予測し、万博の熱狂と課題を鮮明に描き出す。