サンリオは10月29日、TBS系ドラマ「VIVANT」とのコラボ企画を中止すると発表した。「企業理念にそぐわない表現」が理由とされ、J-CASTニュースやBloomberg、モデルプレスなど各社が報じている。かわいいキャラクターと重厚なドラマという組み合わせで6月に発表されたコラボだけに、驚きが広がった。
サンリオのコラボ中止、発表までの流れ
J-CASTの報道によると、コラボ企画が発表されたのは2026年6月。その後、10月28日夜にサンリオの中国法人「三麗鷗(上海)国際貿易」が公式Weiboで中止を告知した。翌29日には日本のサンリオ公式サイトにも同じ趣旨の決定が掲載され、日本でも中止となった。
日本の声明では、作品にサンリオの企業理念にそぐわない表現が含まれていると判断した、と説明されている。サンリオは「みんななかよく」という理念を掲げており、謝罪の文言も含まれていたと報じられた。
なぜ中止に?中国で広がった批判
きっかけとして報じられているのは、10月4日放送の第19話(J-CAST)だ。中国系の秘密情報組織「シンシー」が、拘束した人物を拷問する場面が放送された。放送の冒頭には、暴力的な描写への注意が表示されていた。
作中の組織が中国系として描かれていたため、この場面は中国のSNSで拡散。人民日報傘下の「環球時報」が、作品が中国への脅威論をあおっていると批判し、サンリオとのコラボも問題視したという。批判の中心は、コラボ相手の作品内容にあったことになる。
TBSの対応と反応
TBSの龍宝正峰社長は10月28日の定例会見で、寄せられた批判を真摯に受け止めると説明した。特定の国家をおとしめる意図はないとしたうえで、暴力描写が視聴者に不快感や過度の恐怖心を与えていないかは、今後も検討が必要との認識を示している。
J-CASTによれば、TBSが放送内容を変更したり、放送を止めたりしたという情報は確認できていない。ドラマ自体の扱いと、企業コラボの中止は切り分けて見る必要がある。
今後どうなる?企業コラボの難しさ
今回の件は、国内向けのドラマでも、海外の反応が企業のコラボ判断に直結しうることを示した。グローバルにキャラクター事業を展開する企業ほど、提携先の作品内容に敏感にならざるを得ない。
すでに告知されていた商品やイベントの扱い、ファンへの対応などは、続報が出た段階で確認したい。サンリオとTBSの双方が、今後どのような説明を重ねるかも焦点になる。
サンリオにとって中国は、キャラクターの人気が高い市場の一つとされる。そのため現地での反応は、日本の企業判断にも影響しやすい。一方で、ドラマの表現そのものについては、視聴者の間でも受け止め方が分かれる可能性がある。フィクションの中の暴力描写をどう扱うか、企業がコラボする作品の内容にどこまで責任を持つかは、簡単に結論が出る問題ではない。今回の中止は、その線引きの難しさを示す一例になった。なお、ここでの事実関係は報道の範囲で整理したもので、今後の発表で更新される可能性がある。
まとめ
サンリオが「VIVANT」とのコラボを中止した理由は、作品の表現が企業理念にそぐわないと判断したためで、背景には中国での批判の広がりがあると報じられている。TBSは批判を受け止めるとしつつ、放送内容の変更は確認されていない。企業と作品のコラボのあり方を考えさせる出来事となった。(出典:J-CASTニュース、Bloomberg、モデルプレス、KAI-YOU)
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